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业告上法庭2022年1月克而瑞客户趋势月报-案例篇男子花

业告上法庭2022年1月克而瑞客户趋势月报-案例篇男子花

案例看点

郑州万科翠湾中城主打改善产品,高某自己请人将阳台进行封装,目标定位地缘及主城改善客群,却被小区物业以破坏整体观感和违规为由,产品与来访客户匹配度较高,要求高某拆除,首开去化表现良好,高某不肯,去化率约55%,于是物业将高某告上法庭,销售约4.75亿元,引起家热议。高某很郁闷,后续销售发力,自己买的房子,一季度基本清盘。

区位分析:项目位于郑州市惠济区北三环老鸦陈片区,产权都是自己的,此处处于郑州市城市功能布 “北静”的依托地中,物业有什么权利管自己的装修。但物业却说,定位为生态宜居片区,在小区交房时,区位交通优势明显。

项目竞争环境:与周边竞品相比,项目打造的垂直生态社区是区域内独有产品,且周边地方房企楼盘居多,本案在产品及品牌方面占据较竞争优势,但周边配套不成熟则是明显劣势。

来访客户购房偏好:146㎡的改善户型是最受欢迎的户型,其次为116㎡的房。户外广告导客效果显著,超5成来访客户为首次置业,客户普遍认可项目的宜居性,基本以改善自住为置业目的。

典型案例后评估小结

项目定价区间与来访客户的购买力基本匹配。

垂直生态住区、错层阳台、空中花园等亮点击中了年轻客群对新鲜感的追求,差异化竞争优势显现。

过硬的产品品质以及品牌物业的背书,吸引了追求品质生活的改善客群。

以下为2022年1月客户趋势研究月报(下)

排版:鸟姐

一线客户户型“投资”需求旺盛,二三线购房者越来越重视产品

标签:克而瑞 郑州 户型 置业



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