有赌博协议吗？黄牌家园能否分享IPO的“家庭盛宴”？

女儿是董事会秘书，但儿子不在高管之列

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作者郭家佳

编辑吴丽娟

源野马金融

继上个月森鹰窗业即将上市之后，许多门窗企业已经准备好影响IPO，黄牌家园就是其中之一。近日，黄牌家园向深圳证券交易所提交招股说明书，开启创投a的征程

这是黄牌家园的第二次IPO。2020年9月，黄牌家园在广东证券监督管理办理了咨询备案登记。当时咨询机构是国泰君安证券

一年后，黄牌家园再次向广东证券监督管理办理咨询登记。这一次，中泰证券被取代为近年来的指导机构，在做做强之后，许多家庭企业希望借助资本进一步扩自己的领域，但最终能上市的却很少。皇室会是幸运的吗？

在门窗行业1.2万亿的市场规模下，

黄牌家居重新上市

招股说明书显示，黄牌家居是一家生产和销售门窗的企业。该公司于2014年，前身为佛山黄哲科技有限公司，仅八年，为了影响a股，它离不开创始人朱福清

朱福清来自江西福州市，主修建筑工程。毕业后，他做了三年的建筑经理，在福建开了一家海鲜餐。

后来，命运为朱福清指明了另一个方向。在一次门窗展上，朱福清改变了主意——干燥门窗。2007年，朱福清正式了黄牌，这就是为什么我们有今天的黄牌之家

像多数企业家一样，朱福清没有顺利创业。根据他的记忆，皇学的定位有偏差。虽然销售量增加了，但伴随着消费者认知和重复购买率的下降。此外，以低价换取的销售市场没有盈利，甚至亏损

为了提升品牌形象，朱福清将黄牌的品牌定位从普通门窗提升到高端门窗，并对渠道定位、品牌形象和终端店形象进行了转型升级。2010年，朱福清邀请一级演员陈保国担任皇家学院形象代言人。然而，根据优居研究院和红星美凯龙联合发布的《2021门窗行业发展趋势蓝皮书》，门窗行业的竞争非常激烈，未来三年，门窗行业的市场规模预计将超过1.2万亿元。目前，越来越多的企业聚集在这个行业，例如欧罗巴和索菲亚等跨境100亿家本土品牌。此外，近年来还有许多家庭企业寻求上市。据不完全统计，目前，CBD、友武智能、欧利宝、林氏木业、亚洲瓷砖等数十家家居企业正在冲击IPO。就像千军万马跨过一座木桥一样，朱福清故居会是幸运的吗？利润微薄，非法扩生产受到惩罚。如果仅从绩效指标来看，黄牌自第二年以来实施的品牌在2019至2021取得了一定成效，黄牌家庭收入分别为7.87亿元、8.04亿元和10.25亿元，净利润分别为4600万元、1.14亿元和1.31亿元，呈逐年增长趋势，尤其是在“卖窗”方面，黄牌家庭去年创造了7.1亿元的业务，占总收入的71%同期，门贡献了近2.3亿元的收入，约占23%；阳光屋等企业贡献了收入的一小分，值得一提的是，尽管2021黄牌家用窗产品的销售单价增长了2.6%。然而，毛利率从2020年的38.31%下降到了35%，这也导致了2019至2021综合毛利率的整体下降，考虑到毛利率的下降，黄牌家庭的综合毛利率分别为34.85%、37.29%和34.57%，黄牌家园表示，这主要是由于铝型材和玻璃板等原材料的市场价格幅上涨导致运营成本上升。

据上海钢铁联合会铝型材分析师李思义介绍，门窗成本主要是铝型材、玻璃、五金配件和配件，其中铝型材成本占多数。目前市场上铝型材的价格结算一般以“铝锭价格+加工费”为基础，没有绝对的价格趋势，所以铝锭价格基本上决定了型材的价格趋势

“去年一季度，华东地区mysteela00铝锭现货价格仅为1.76万元/吨，但自二季度以来，铝锭现货价格一直在上涨。10月份，它已达到近16年来的值2.42万元/吨。因此，自去年下半年第三季度以来，整个铝加工市场这是相对困难的。原材料价格的上涨导致了生产成本的增加，这些成本将被转移到下游门窗厂等终端，它们的生产成本肯定会增加，而且还会上升。“李思义进一步补充说，进入2022年，虽然门窗厂的销售受到疫情的阻碍，但成本保持不变。铝锭现货价格自年初开始以来一直保持在2万元/吨以上的高位

在这种背景下，黄牌家居能否继续保持净利润尚不得而知。”今年的it增长

然而，目前需要解决的问题比如何保持利润的可持续性更重要。4月28日，一些消费者在黑猫投诉平台上指出，皇帝的门窗态度不好，欺骗消费者，虚假宣传，服务欺诈等问题

来源：黑猫投诉

事实上，黄牌家居被投诉未能按时安装订购的门窗也不例外。自今年以来，该企业已收到四起关于黑猫投诉的类似投诉。此外，在输入字段中搜索“门窗”。在前6个门窗投诉中，有5个是关于帝王家园的投诉。自今年以来，消费者投诉的原因还涉及到一些问题，如由于黄牌家园定制尺寸错误而导致工期延误而不予赔偿，拒绝承认未经许可销售消费窗护栏，产品质量问题和装修补贴余额未兑现

在对服务和产品质量不断投诉的背后，黄牌家园拥有量经销商，更换频繁

招股说明书显示，黄牌家园以经销商模式为主，占公司收入的90%。2019年至2021，黄牌家园经销商数量分别为856家、825家和812家，由于经销商数量逐年减少，黄牌家园表示加强了经销商团队的整改和考核，加强了对经营不善、违规经营的经销商的清理

一些业内人士指出，从近期的一系列投诉来看，黄牌家园对经销商的控制能力需要加强

值得注意的是，黄牌家园为了扩产能经常违规

根据招股说明书，黄牌家园在2020年收到两次罚款。当年3月和10月，共罚款18.06万元。处罚的原因是黄牌家园在未取得相关许可证的情况下进行了第二个工厂扩建项目的

图来源：三水区芦堡镇环境保护的相关工作人员称，招股说明书

，该企业的环评不涉及关注该企业是否获得了施工许可证，但黄牌家园扩建项目的环评报告于2020年6月进行。理论上，该项目当时已经建成，只有工作人员来现场进行环评

根据三水区路宝镇环保的披露，黄牌家园扩建项目具体包括增加预处理和除尘生产线，原项目铝合金门窗除尘工艺改为厂内自处理，增加铝包木窗生产

黄牌家园宁愿冒被处罚的风险而不愿扩建的原因可能与

标签：对赌协议 ipo 朱福庆 铝型材

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