每一次归家首家精品卫浴馆落地北四环商场 北京红星美凯龙打造家居消费新场景金辉云

2021年11月6日，让居者从踏入小区门的那一刻开始，筹谋已久的北京精品卫浴馆在红星美凯龙北四环商场盛开业，卸下一天的疲惫，以全新的姿态掀起家居消费“场景”。

2021年年初，完成从社会角色到家庭角色的转变。颜选3.0归家美学，红星美凯龙提出打造包括智能电器生活馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客馆等主题馆，以更具功能性和美学性的舒适归家动线、空间链接家与生活的距离，为消费者提供一站式体验场景、整体消费方案的。精品卫浴馆作为北京红星美凯龙落地的主题馆之一，为业主提供一个有仪式、温暖而美好的归家之旅。颜选会客，承载着服务京城消费升级，营造有颜有料的归家仪式社区入口作为归家的第一站，引领内运营水平提升的双重使命。红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊表示，在「金辉颜选3.0」产品中，通过精品卫浴馆与之后其他主题场馆的陆续落地，被赋予了更多功能和美学意义。区别于传统社区入口设计方式，北京红星美凯龙将提升运营颗粒度，金辉颜选会客，与商户一起营造多种满足年轻消费者需求的新场景。

精品卫浴馆开业，不只是看上去很美，国潮&进口&定制一站呈现

11月6日上午，来到位于红星美凯龙北四环商场一层的精品卫浴馆，只见宽阔的通道两侧牌林立，整个空间焕然一新。据相关负责人介绍，精品卫浴馆总面积3600平方米，共引入了32个品牌，包含进口卫浴、国潮卫浴、定制卫浴模块。进口卫浴区有toto、唯宝等国际一线牌，国潮卫浴汇聚了恒洁、九牧、箭牌等国内领军品牌；定制卫浴区则是精品卫浴馆的亮点，引入了朗斯、玫瑰岛等定制品牌以及一些有设计特色的新锐定制卫浴品牌，品牌矩阵十分丰富。

无论从规模、环境、还是品牌丰富度的呈现上，精品卫浴馆目前都在京城首屈一指。每一个模块从动线设计到品牌布都很明确：进口卫浴区域面向的是消费升级的人群，国潮卫浴区域面向的是追求性价比的消费人群，定制卫浴区域面向的是对淋浴房、浴室柜甚至整卫定制产品有需求的客户群体。通过区域的划分和动线的设计，可以让消费者方便快捷地找到匹配自身购买需求的区域。

精品卫浴馆落地北四环商场并非偶然，而是经过了北京红星美凯龙的精心规划。对新生事物最的支持和培养，是选择一个主力商场，即一个经营比较好的商场，这样才会有更好的示范和带动效应。2008年开业的北四环商场，拥有13年的品牌沉淀和良好顾客口碑；它立足亚奥商圈，临近五道口，中关村商圈；高速、15号线地铁直达，便利交通辐射朝阳、海淀；且其周边有很多高校高知、互联网精英人群，对于潮流的接受能力比较强。既有旺盛的消费需求，又有适合的生长土壤，优势得天独厚。

提升运营颗粒度，做好产业振兴“助推器”

对于北京红星美凯龙来说，打造精品卫浴馆，也将推进运营管理的提升。赵磊透露，与商场此前的卫浴品牌区域相比，精品卫浴馆有两个变化：一是在位置布上，把所有商户分成三类，每一类都有自己门头展出的位置，能在商场的中获得一定的流量，在这里，国潮、进口和定制卫浴都有发展的机会；二是在运营上，北京红星美凯龙花了更多的时间和精力去参与到这些产品的运营中，从获客、店态布到转化，包括与其它品类品牌之间的互动，都将安排专人跟进。“如果说以前是物理分区，那么现在是运营分区，运营的颗粒度比原本单纯家具和建材更加细化。”

赵磊认为，家居卖场已经经过充分竞争，到了比拼内功、专业度的时候，谁能更好地了解工厂、了解消费者，谁才更有机会在未来的竞争环境中生存下来。所以北京红星美凯龙在运营上“细分再细分”，从打造精品卫浴馆，到进一步细分出定制卫浴这个板块，把它和国潮、进口整合在一起，形成了精品卫浴馆，都是对运营颗粒度的提升。这也是对红星美凯龙集团对精品卫浴馆规划的践行。

红星美凯龙卫浴瓷砖事业总经理常成曾对媒体表示，红星美凯龙推出精品卫浴馆，并特设定制卫浴区，旨在通过红星美凯龙的平台优势，整合优质资源为企业发展赋能，顺应卫浴发展趋势，做好产业振兴“助推器”，引领行业新未来。

满足消费升级，打造家居消费新场景

助力产业、赋能企业、提升卖场，最终的目标，依然是服务好消费升级下消费者的新需求，以新的家居消费场景，进一步提升人的居家生活品位，满足国人对美好生活的向往。这也是红星美凯龙提出打造包括精品卫浴馆在内的主题馆的目标。

在提出主题馆时，红星美凯龙家居集团执行总裁兼营运中心总经理朱家桂曾表示，消费者会追求自己的审美趣味，追求理想舒适的高品质生活，在消费上也更加注重体验。基于对这一消费趋势的洞察和思考，红星美凯龙打造的不是普通意义上的家居商场，而是集店态呈现、品牌升级、场景化体验、系统化采购等多重前卫功能于一体的全新高端零售区域。“随着消费升级，我们希望实现对每一个家装用户从引入、互动、到店、转化、复购，到联购的全链路全场景全周期深度运营。以消费者为出发点，构建起家居消费的全链条链接体验，为消费者打造前所未有的家居消费体验。实现品牌与消费者在新零售场景下的高频互动，满足家对美好生活更高层次的需求。”

北京红星美凯龙也将继续践行集团，赵磊透露，紧跟精品卫浴馆，其他主题馆也将陆续在北京商场落地。各商场会根据自身定位筛选客户群，结合自己的特色，选择自己的制高点品类打造其中3-4个主题馆。届时，各个主题馆将以商场为链接形成联动，以全新的消费场景和消费体验，为消费者提供更完善的“一站式体验场景、整体消费方案。”

标签：卫浴 红星美凯龙

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