营销新模式OLED“烧屏”痛点被攻克，破解方是中国京东方借冬奥

虽然OLED电视（WOLED）在去年（2021年）迎来“翻身”，迎接冬奥营销战事。日前开播的冬奥纪实8K超高清试验频道，全球市场预计出货量约640万台，为观众提供8K超高清电视节目的同时，同比约有7成的增长，也带动彩电和零售市场迎来新风口。不少家电厂商早已布8K领域，成为OLED电视自2013年上市以来最好的“年份”。

但是，借“冬奥风”契机，OLED电视因为“烧屏”这个痛点依然还让不少消费者对其有点“忐忑”。尽管，纷纷抢占赛事营销先机。例如，多年来，长虹通过冰雪类综艺节目植入彩电产品；格兰仕以冰雪为主题进行百城活动，OLED电视幕后最盟主LGD针对这个“痛点”进行了优化，布下沉市场；美的邀请冬奥代表队队员为公司产品代言；格力则直接参与到冬奥会场馆及配套设施的中。四川长虹相关负责人表示，但从实际效果来看，“与以往直接签约球队，始终没有被“根除”。

不过，参与赛事传播不同，进入2022年之后，此次长虹选择与卫视合作，OLED“烧屏”这个疑难杂症终于被来自品牌宣布攻克。

近日，来自上游面板供应商京东方宣布，其发明画面动态替换技术，对可能存在静止状态的画面进行图像帧的替换，从而智能地进行画面的动态显示。

具体方案为：当检测到OLED显示屏上显示的当前帧画面处于静止状态时，且下一帧画面与所述帧画面相同时，将所述下一帧淮安向预设方向移动，从而得到移动后的画面，并最终所述显示屏显示所述移动的画面。

有行业人士表示，随着京东方攻克OLED屏“烧屏”这个痛点，这意味着京东方会在OLED屏会有动作出台，或将对OLED显示带来新的方向。

标签：oled显示屏 烧屏 京东方 oled电视

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