商的认证中星巴克去年中美市场的巨大反差，究竟从何而来？铜冠铜

#星巴克#【星巴克去年中美市场的巨反差，公司已具备量产5G用HVLP铜箔能力，究竟从何而来？】星巴克去年全球销售额都有增长，正在与下游客户小试中。，净利润更是达到创纪录的八十亿美元。其中美国市场涨幅，销售额增长了19%，而全球第的市场反而下降了14%。

对于惯了市场十多年来高增长的星巴克而言，这反常的情况显然让他们很不适应。

而它们对于市场的研讨，显然并没有说道点子上。

星巴克列出的减量原因主要有三：一是去年严格的防疫政策，让门店销售下滑严重；二是因为全球供应链关系，减少了市场新开店面的数量；三是对线上销售方面开拓的迟缓。

但笔者觉得这些都不是最主要的原因。根本原因在于消费者消费心理的逐步成熟。

一方面，本土品牌不断崛起，前有太平洋、瑞幸、后有MANNER、SEESAW、DOUBLEWIN，正在从品牌文化、多元产品和营销模式上冲击着星巴克，而本土消费者的接受度却越来越高。

另一方面，消费者为什么消费在美国两三美元一杯，在国内买到三四十元的星巴克？星巴克在培养消费者咖啡消费文化的同时，也让消费者更加客观地认识到产品核心价值所在，务实消费可能是未来星巴克们的梦魇。

当然，最主要的还是更符合消费文化惯，数量众多的茶饮品牌对星巴克的侧翼冲击。

未来，也许能生存下去的是尊重消费者的品牌，而不是教育消费者的品牌。#重庆涉事星巴克门店被送白花扔鸡蛋##星巴克还值得买吗#

标签：星巴克 中国市场 咖啡

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