上饮料新品8K电视市场两年走出了“陡峭”增长曲线，2022年销售有望翻番喜茶产

刚刚结束的北京冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事，让百姓通过户外屏和8K电视收获极致的视听体验，成为“科技冬奥”的亮点。在培养消费者对于8K电视的认知、推动品牌积极布8K电视市场等方面起到促进作用。随后，广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道将进入常态化运转，各IPTV平台将进一步拥抱8K，这将为8K电视产业链注入活水，专家预测，2022年8K电视市场规模有望翻番。

8K电视市场规模有望翻番

5G网络的快速发展以及2022年北京冬奥会的举办，为8K电视市场规模持续增长创造了良好的外条件。

受冬奥带动，2022年1月，8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%(奥维云网数据)。

尽管市场规模不算，但8K电视市场近两年走出了“陡峭”的增长曲线。据奥维云网数据，2020年，8K电视市场规模为6.5万台，同比增长329.8%，2021年规模为7.6万台，同比增长17.8%。而GfK对近两年的统计分别为5.1万台和7.1万台，2021年增幅达20%。奥维云网预计，在北京冬奥会的带动下，2022年8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。

电视显示技术的成熟必定伴随价格的下降，8K电视也是如此。2020年我国8K电视均价为21780元，同比下降53.5%;2021年均价为16479元，同比下降24.3%，价格下调趋势明显。2021年8K电视主销的65英寸、75英寸产品，零售均价同比2020年下降均超过21%。预计2022年面板价格将维持低位运行，这也将进一步提升8K电视的市场渗透率。

但当下8K的对老百姓带来的感知仍未达预期。电子视像行业协会副秘书长董敏指出，目前在消费级市场，8K发展不如预期，一方面是当前消费者对于客电视的尺寸心理仍存不足和障碍，而屏是8K电视确保视觉效果的必要条件;另一方面，8K兴起需要全产业链条的支撑，目前最突出的问题存在于8K内容和应用软件的丰富程度不够，影响了用户的拉新。

从上游到终端推进8K电视普及

在8K产业中，目前我国中端传输及终端设备相对领先，前端内容及应用的生产储备较为薄弱，这也抑制了消费者对终端设备的需求。

董敏指出，从产业层面讲，若要8K电视从规模方面实现的进步，首先，需要厂商持续加面板供应量，降低成本，以及完善包括芯片在内的硬件产业链;第二，需要在用户心智方面提高8K的接受度，降低购买的心理障碍;第三，则是加8K的内容丰富度。同时，积极在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K视频的规模化应用。

当下，产业链在核心器件、显示面板方面取得新的突破。2021年10月，京东方研发出8K 240Hz a-Si 1G1D尺寸显示技术，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率显示产品是广视角ADS Pro硬屏技术的又一技术突破。11月，TCL华星光电发布了全球首款65英寸8K喷墨打印OLED，成为全球最尺寸基于印刷技术的OLED面板。12月，京东方全球首发75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D显示屏。2022年1月，海信正式发布首颗全自研8K AI画质芯片，目前已应用于海信Mini LED电视85U9H中。

在内容上，央视总台和北京BRTV两个8K超高清频道开播并进入常态化运营。前段时间，由4K花园联合新媒股份推出了国内首个为用户提供8K内容服务的IPTV平台，4K花园发布了2022年度内容，全为生态、味道之旅、自然科技等内容的8K IP系列，内容丰富多元、覆盖人群广泛。

在今年的CES 2022上，多家企业推出8K电视，海信推出了全球首个8K激光显示解决方案;推出了8K MiniLED电视Z9K;TCL推出8K Mini LED电视;三星推出8K Neo QLED电视。

奥维云网(AVC)消费电子事业研究总监刘飞向记者表示，目前8K市场的品牌集中在三星和长虹，2021年两个品牌零售量占比达到了76.6%。随着北京冬奥会的带动，品牌厂商在8K的投入也将进一步加，其中海信和创维在8K领域的布速度加快，预计2022年8K市场品牌竞争将进一步分化，品牌阵营扩。

记者从长虹了解到，2022年，长虹会有8K电视新品上市，并发起“一步到位买8K”、8K像素挑战赛等主题活动，在全国范围内推动8K电视普及。

海信激光显示公司总经理刘显荣向记者表示，今年下半年，海信将推出全球首款8K激光电视。

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