随着人们生活水平的不断提高,家电定制化正成为一种新的趋势。这不仅满足了人们对个性化生活的需求,也为房产购房者提供了更多选择。首先,定制家电可以根据房屋户型、家庭成员特点等因素进行个性化设计。例如,针对小户型
文：刘步尘
今年春节，又聚集在一起聊天，创维电视的高管团队做了一件有意思的事：一起织围巾。
1月4日，聊到了投影产品。最近几年，这则“高管织围巾”的新春品牌TVC在微博、微信（视频号）、抖音等多个平台播放，投影产品深受家喜爱，用户反响热烈。
从视频可见，不少朋友在新房装修的时候，创维电视高管团队共同编织的这条“可以围住全家人”的红围巾，直接选用了投影，成为了将彼此“围在一起”的载体，放弃了智能电视。之所以选择投影，传递了新春佳节亲友期盼团聚的祝愿，是因为投影能够带来更的屏幕，一如文案所言：“围在一起才是好年”。
“织围巾”背后有深意
“春节”对于人来说是很重要的传统节日，相比于屏幕电视价格也要便宜很多。价位上，始终以用户为本的创维电视心系用户，三四千元是家比较集中选择的。这个价位的投影流明够用，秉承着有意义、有价值的创新，定位中端，近年来不断于新春之际推出品牌传播活动与用户保持沟通。相比之下，2022年的主题感觉更显温暖。
2020年春节，创维电视以“放每一幕幸福”为主题，立定“屏AIOT倡导者”，强调屏电视产品用户带来幸福的使用体验。这一年，创维推出了全球首个屏AIoT生态平台——Swaiot小维智联，并一同推出并推出全行业首款搭载AI摄像头的电视产品Q80系列重新定义了电视的新形态，让“家”更智能。
2021年春节，创维电视在“新年有可玩”的主题下，面对越来越凸显的“居家”需求，创维电视用心深挖“看”之外的创新场景功能，融入了长期以来在屏社交及娱乐场景应用的研发成果，携旗下五款各有亮点的屏产品，帮助用户“居家”也快乐。譬如在游戏场景方面，创维以首台游戏装备S81 Pro自发光智能电视及电竞级游戏性能A50系列，将屏社交娱乐玩出"新意。
而今年新春，创维电视以“围在一起才是好年”的主题回归情感牵绊的本质，在“全国一人户占比超25%”“空巢青年”“原年人”等社会新常态下关切用户的心理需求，以科技创新赋能生活体验：2021年创维发布了“打破行业色准天花板”的OLED电视S82，△E 0.86的超高色准和纤毫毕现的画面表现力让人透过屏幕看见真实的世界；而A20 Pro系列真120Hz四重高刷体验让游戏发烧友们在游戏时更加畅快淋漓；创维全新智慧眼，帮助用户实现对家庭成员每时每刻的守护。
创维电视认为，技术或许冰冷，但品牌必须有温度。从“放每一幕幸福”到“围在一起才是好年”，创维因用户需求的改变而不断升级产品、升级主张。为此，“创维新年送创围”正是希望人们在这个最该团聚的日子里享受“围在一起”的温暖，享受不被时空阻隔、不受俗事纷扰的高质量团聚。“围”可以是一起看、打游戏、拍拍全家福；更是一个拥抱，一份关注、一次陪伴。
因此，“创围”犹如一股亲情的暖流，在商业利益近乎泛滥的今天，让创维这个品牌看起来更有温度，它希望未来的某个时候，当人们看到它的产品拟或想起创维这个品牌的时候，内心能升腾起一种温暖感。
人文关怀是许多企业所欠缺的，因为我们太过关注商业利益。产品本来就是冰冷的，如果品牌也是一副冰冷的面孔，会让人生出拒以千里的感觉。企业惯用冷色调的蓝色表达产品的科技感，鲜有人用“围巾”这个具有符号意义的物件表达品牌主张，这正是创维的高明之处。
因此，“围在一起”既是创维给自己的灵魂洗涤，也是一次品牌升华。
创维电视已脱胎换骨
据悉，自2019年创维电视开启“高端化、科技化、年轻化”品牌升级以来，创维电视在品牌溢价、商业成绩、创新产品三个维度取得了显著成绩。
品牌方面，据全球知名数据洞察机构凯度（KANTAR）调研报告，在“品牌知名度”、“品牌偏好度”、“品牌考虑度”及“品牌首选度”等关键品牌指标上，创维电视均位于全行业前列。
品牌升级效果从创维电视零售均价上充分体现出来，据介绍，自2019年以来，创维电视国内、海外市场的产品零售均价分别提升约25%与14%。
凯度品牌调研报告显示：11%受访消费者表示，在未来考虑购买电视产品时，创维电视会是其首选的品牌；超过51%的受访消费者表示，未来购买电视时会考虑购买创维电视。同时有16%的消费者认为，创维电视是其“挚爱的”品牌。
商业成绩方面，2021年前三季度，创维电视全球营收逆市增长，国内市场与海外市场营业额分别增长10.8%和35.0%。2021年，创维OLED电视线下渠道销量市占率继续领跑全行业；8K电视和75吋+尺寸段的电视产品，销量同比分别增长约331%、64%。
产品创新方面，自启动品牌升级以来，创维已推出多款引领行业风潮的新产品。在OLED领域，创维是国内、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家；突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列，实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro，屏幕曲率可随使用场景变化的变形电视W82，以及被誉为“突破色准天花板”的锋薄OBM电视S82等，都是冠绝电视行业的领跑型产品。
可以说，创维电视正在从产品和技术两个层面引领全球智慧显示行业的发展。
创维电视的下一个三年
如果换个角度以第三方的视角看创维电视，你会发现它已建立领先竞争优势：
一是彻底的产品主义：为消费者提供物有所值的、令人惊喜的产品，才是真正保持企业持续增长的关键。全球首个屏AIoT生态、全球首台量产OLED变形电视、全球首台8K OLED玻璃发声电视……如此成绩的取得在十年前是不可想象的，这就是创维彻底的产品主义观念带来的必然结果，不少人觉得创维和有相似之处，是有一定道理的。
二是系统的创新能力：怎么才能跳出价格竞争的陷阱？惟一有效的办法就是持续做有意义、有价值的创新。回顾创维电视的新品及新技术发布，能够发现，创维历次发布的新技术，都获得了持续的研发投入与迭代，而非亮相一次便弃之的营销噱头。长期积累之下，创维电视已经搭建了涵盖屏体模组（创维OBM、创维鸣丽屏）、画质（创维AI画质引擎、创维30+画质调校）、音质（创维声学）、智能交互（TrensAI全时AI智能生活管家、Swaiot小维智联）、护眼（创维护眼健康技术）等维度的自研技术矩阵，全面适配并覆盖了屏产品核心板块的研发、优化及制造的需求。每一次创维的新品发布会上，我们都能看见这一整套技术体系在新一代产品的应用和创新，这也将成为全行业研发体系标准化的典范。
三是优秀的品牌：如果拿创维和同行品牌进行对比，你会发现它对电视技术的执着与热爱明显更高，这正是它彻底产品主义观念得以建立的根基，也是它在电视产业并不景气的今天致力于奉献更卓越产品的动力源泉，创维电视之所以值得信赖，正是源于它有一个既懂技术有热爱产业的团队。
十年前的创维，虽然优秀但仍然是追随者角色；但是今天，它在向全球智慧显示行业领跑者发起冲锋。已经站在较高起点上的创维，下一个三年要做的就是将这种持续推进，并努力让产品优势与品牌优势转化为公众认知。
这意味着下一个三年，创维必须持续推出更多更领先的产品，并逐步拉与对手的差距，实现优势绝对领先。
对此我持乐观期待，我相信三年后的创维将是更多人心目中的王者品牌，那时人们再说到电视行业的王冠明珠，将不再是日本的某个品牌，而是的创维。
（作者系家电行业资深观察人士）
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