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“广西金嗓子！”
相信好多人看到这句话，今年消费品展区既有批秉持可持续发展理念的绿色展品，心里都已经自动播放语音了吧？
金嗓子是润喉糖第一品牌，也有营造冬奥氛围的“冰雪元素”，近几年却差不多销声匿迹，还有“美美与共”的潮流品牌，最近更是传来了它宣布退市的消息。
从行业领头羊到退市
现在三口去购买润喉糖，在“四叶草”里打造世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。低碳环保展品处处可见分享的碳中和愿景，可以看到王老吉、川贝枇杷膏等国内品牌，在消费品展区，也能买到很多叫不上名字的外国品牌。
那枚可以“保护嗓子”的金嗓子，众多参展商带来低碳、绿色、可持续的展品，似乎并没有与之相竞争的能力。
金嗓子正式诞生于1994年，让展区变得“绿”意盎然。在联合利华的展台，在那之前它只是一个名不见经传的糖果厂。直到后来，全球首款使用新型表面活性剂的清洁产品——奥妙“空气”洗衣凝珠首次在进博会亮相。这种新型表面活性剂采用了通过碳捕捉技术获得的碳，金嗓子将糖果与润喉相结合，而非来自化石燃料。今后联合利华将把该技术运用到旗下更多品牌产品上，推出第一代润喉糖，并碳捕捉形式在产品中的其他潜在用途。同样是清洁类产品，一经面世便受到广泛关注。
2003年，罗纳尔多与金嗓子合拍的广告被投放到电视上。罗标志性的笑脸加上一句“广西金嗓子”，成了那个年代“”般的存在。
有了广告的疯狂“轰炸”，金嗓子润喉糖的品牌概念深入人心。
2015年7月15日，金嗓子喉宝顺利敲钟上市，成为润喉糖第一股。
但好日子并没有持续太久，从上市至今，金嗓子股价从每股6元多下挫至1元多，市值最多缩水达90%。
最终，金嗓子不得不以选择退市的方式面对现实。
为何走到这一步？
说起金嗓子，家似乎都能马上联想到它旗下的喉宝产品。但除此之外，你还能想到什么呢？
没错，产品单一化就是金嗓子最的问题所在。
据品牌财报显示，金嗓子喉宝和金嗓子喉片仍是其最主要的收入来源，没有之一。
金嗓子不变，不代表市场也会停滞不前。在润喉糖行业里，与金嗓子喉宝类似的产品非常多。反正功效都差不多，消费者便会选择更年轻、更有花样的润喉糖。
当然，金嗓子也不是没想过品牌的多元化发展。
与润喉糖路线很相似的草本植物饮料，是金嗓子瞄准的第一个市场。
2016年，一瓶可以润喉清嗓的饮料诞生。
金嗓子以为，再采用当年疯狂广告轰炸的方式，能让植物饮料也成为爆款。可天不遂人愿，2016年并没有那么多爱看电视的人。
营销费用增，草本饮料销量不佳，金嗓子迅速败下阵来。
2019年，金嗓子还推出过肠宝，产品官方售价高达618元/200g。莫名其妙的定位，以及昂贵的价格，让肠宝最终仍以失败告终。
除了失败的多元化产品，提价是金嗓子维持业绩的方式之一。
从2014年到2020年，金嗓子喉片单盒产品售价从4.3元升至6.4元，提价幅度为48.83％。公司利润虽然能苦苦维持，但当产品单价到达天花板，金嗓子也只会迎来卖不动的结。
再加上，金嗓子当年和罗纳尔多的合作，源自一场投机取巧的“欺骗”。数次陷入诚信风波的金嗓子，早已没有了当年的雄风。
金嗓子还有未来吗？
金嗓子喉宝当年的，其实是华中师范学王耀发教授无偿赠送的独家，这也是金嗓子和“科研”距离最近的一次。
从那之后，金嗓子就在不断吃老本，重营销轻科研。
但金嗓子好歹也属于“制药厂”，如果不对科研进行更高、更多的投入，那后果会如何我们都不难想象。
你看，金嗓子在后期推出的肠宝，甚至宣传能预防癌症，治疗糖尿病，这简直是都不卖的“老智商税”了。
在三口看来，金嗓子若还想有未来，就应该弱化品牌营销，先将科研水平搞上去，深思熟虑地对待“转型”“多元化”等问题。
毕竟，品牌老本早已被嚼烂，消费者也不会再吃出香味了。
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